Dal 10 al 12 febbraio 2026 presso Fiera Milano Rho, la Puglia partecipa alla 46ª edizione della BIT – Borsa Internazionale del Turismo.

Lo stand regionale, allestito nel Padiglione 11P – Area Leisure Italia, si estende su 360 metri quadrati e ospita una rappresentanza completa dell’identità turistica pugliese, con 184 Comuni coinvolti, 60 operatori del settore, 2 consorzi, 4 gruppi alberghieri e 43 postazioni per incontri B2B, coordinate attraverso il sistema di matching digitale My Matching BIT.

L’obiettivo della Regione è promuovere un modello turistico equilibrato, che affianchi alle mete più conosciute anche le aree interne e i borghi meno battuti, puntando su esperienze autentiche, sostenibili e radicate nel territorio. Il programma della Puglia a BIT 2026 include 43 panel aperti al pubblico e 5 conferenze istituzionali, incentrate su tematiche strategiche come il turismo delle radici, gli investimenti nel settore, la valorizzazione delle aree interne, la sostenibilità ambientale e l’atteso appuntamento dei Giochi del Mediterraneo Taranto 2026.

Il presidente della Regione, Antonio Decaro, interverrà alla conferenza stampa ufficiale l’11 febbraio alle ore 11, sottolineando il ruolo chiave della BIT come piattaforma per il dialogo internazionale e su come il turismo rappresenti una leva economica essenziale per lo sviluppo locale.

La presenza della Puglia alla BIT 2026 non si limita alla promozione turistica, ma intende anche favorire connessioni tra imprese locali e buyer internazionali, creando occasioni concrete di networking e sviluppo. La scelta di coinvolgere attivamente gli operatori e le amministrazioni comunali conferma l’approccio partecipativo della Regione, che guarda a una programmazione condivisa e duratura.

I visitatori potranno accedere allo stand tutti i giorni dalle 10 alle 18.30.