Un recente studio condotto da Telepass, dal titolo “Borghi italiani online (edizione 2024)”, mette in luce l’aumento di interesse verso i borghi italiani, con un’attenzione particolare per Locorotondo, che ha registrato numeri impressionanti di ricerche online durante la fine del 2023. Locorotondo si è imposto come il borgo più cercato nei mesi di novembre e dicembre, raggiungendo ben 110 mila ricerche a novembre e 246 mila a dicembre. Questo interesse è legato soprattutto al periodo natalizio, durante il quale il borgo pugliese si veste di una magica atmosfera festiva, attirando l’attenzione sia di italiani sia di stranieri affascinati dal suo centro storico ordinato e illuminato.

L’indagine è stata sviluppata in collaborazione con Moveo, il magazine di viaggi e mobilità di Telepass, e le agenzie Seed Digital e Change Media, e ha esaminato le ricerche sul web dal 2020 al 2023, identificando le mete italiane emergenti. Secondo il report, negli ultimi quattro anni sono state registrate complessivamente quasi 210 milioni di ricerche sui borghi italiani, con un significativo picco di 62 milioni di ricerche nel solo 2023. Questo dato conferma una crescente preferenza per i piccoli centri storici, famosi per le loro bellezze artistiche e culturali, che stanno sempre più richiamando l’attenzione del turismo digitale.

Locorotondo si posiziona all’ottavo posto tra i borghi più cercati, con una media mensile di 77.500 ricerche. Tuttavia, il borgo pugliese è solo uno dei tanti esempi della popolarità delle piccole gemme italiane. Tropea, con una media di 148.300 ricerche mensili, è il borgo più ricercato, seguita da Alberobello e dalla suggestiva Civita di Bagnoregio, nota come la “città che muore”, con una media di 112.900 ricerche mensili. Le ricerche su Locorotondo si intensificano principalmente durante il periodo natalizio, grazie alle luminarie e all’atmosfera magica che avvolge le sue vie lastricate e i balconi fioriti, trasformando il borgo in un’attrazione di punta per il turismo invernale.

Le ricerche evidenziano tendenze stagionali: durante i mesi invernali, i borghi come Subiaco, Vipiteno e Locorotondo attraggono un notevole volume di ricerche per il fascino del clima natalizio. In estate, invece, Tropea e Alberobello guidano le preferenze degli utenti, mentre Maratea e Otranto raggiungono il loro picco di popolarità rispettivamente nei mesi di luglio e agosto. I borghi del Sud Italia e delle Isole sono particolarmente apprezzati, con una media di 17.707 ricerche per singolo borgo. Puglia, Calabria e Lazio spiccano tra le regioni che attirano il maggior interesse, con Alberobello e Locorotondo in prima fila per la Puglia, e Tropea come punta di diamante della Calabria.

Un’altra interessante dimensione dello studio riguarda le preferenze dei turisti stranieri. Tropea risulta essere il borgo italiano più cercato dagli utenti svizzeri, mentre Alberobello gode di una forte popolarità in Francia, Regno Unito e Spagna. Vernazza, nelle Cinque Terre, continua ad affascinare i visitatori statunitensi, mentre Malcesine, situato sul Lago di Garda, mantiene una solida presenza tra i turisti tedeschi, grazie al suo incantevole paesaggio naturale e alla ricchezza storica del borgo.

La ricerca di borghi autentici e poco conosciuti riflette un desiderio crescente di esplorare luoghi di interesse culturale, che emergono come alternative affascinanti alle mete turistiche tradizionali. Con un aumento del 45% delle ricerche rispetto al 2020, l’Italia si riconferma un paese in cui il patrimonio dei piccoli centri storici rappresenta una risorsa turistica preziosa e sempre più valorizzata.