L’inizio ufficiale dei saldi estivi è fissato per sabato 5 luglio, anche a Bari, ma per milioni di consumatori italiani la caccia agli sconti è cominciata ben prima. Secondo le stime di Fismo Confesercenti, elaborate da un’indagine Ipsos, oltre 6,5 milioni di persone hanno già effettuato acquisti approfittando di promozioni anticipate, con una spesa complessiva che sfiora i 700 milioni di euro.
Questo fenomeno, sempre più diffuso, anticipa di fatto l’apertura delle vendite di fine stagione e si manifesta sotto forma di pre-saldi, sconti online, offerte social e campagne promozionali nei negozi fisici. In molti casi, però, queste iniziative non rispettano il quadro normativo vigente, che disciplina in modo preciso le tempistiche e le modalità di applicazione degli sconti.
“Il web è diventato un far west promozionale”, denuncia Benny Campobasso, presidente nazionale di Fismo Confesercenti, che chiede regole chiare e controlli anche sul commercio digitale. Secondo Campobasso, la realtà commerciale sta superando i limiti della normativa attuale, rendendo difficile distinguere tra promozione regolare e concorrenza sleale.
L’indagine mostra che più della metà degli italiani (52%) ha ricevuto offerte scontate prima dell’avvio dei saldi, ma solo il 18% ha effettivamente concluso acquisti. Il comportamento d’acquisto varia leggermente per genere e fascia d’età: le donne risultano più attive (20%) rispetto agli uomini (17%), mentre la fascia tra i 18 e i 34 anni è la più propensa a spendere (22%).
Anche sul piano geografico, la tendenza appare omogenea: il Sud e il Nord registrano lo stesso tasso di partecipazione alle promozioni anticipate (19%), mentre il Centro Italia si ferma leggermente più in basso, al 17%. Un dato che dimostra la diffusione capillare del fenomeno su tutto il territorio nazionale, nonostante le normative regionali sui saldi.
